Un año más, no todo lo que parece un plátano de Canarias es un Plátano de Canarias

29/02/2008, Cooperativas Agro-alimentarias

Plátano de Canarias ha comenzado un año más una campaña de promoción con el objetivo de darle valor a la marca y acabar definitivamente con el problema de confusión en el punto de venta entre el plátano canario y las bananas.

La campaña de comunicación se divide a su vez en otras tres:
- La campaña principal (del 15 de febrero al 15 de marzo) consiste en spot en el mediio líder, la televisión, y en el punto de venta (donde se decide el 70% de la compra) con acciones especiales.

- La campaña promocional (del 4 de marzo hasta el 15 de septiembre). Con el objetivo de fidelizar a los públicos impactados, dinamizar la distribución y el uso de etiquetas de Plátano de Canarias, se realizan dos grandes campañas promocionales como refuerzo de la campaña principal, en los puntos de venta. Aquí el Plátano estára junto a la imagen de Disney, para alcanzar a las madres jóvenes con hijos -que consumen menos fruta- y también se incluirá en revistas líderes dirigidas a este público. Una segunda fase se realizará en verano para incentivar el consumo la compra en un periodo, el verano, tradicionalmente de bajo consumo.

- Campaña de fidelización de la BBDD (del 15 de febrero al 15 de septiembre). Los públicos ya alcanzados en anteriores campañas son objeto una vez más de acciones de fidelización, que pasan por diferentes envíos de marketing, packs promocionales, carteles informativos y el gabinete de prensa.

En definitiva, se trata de comunicar a los consumidores que tienen que fijarse, porque no todo lo que parece un Plátano de Canarias, es un Plátano de Canarias.