Plátano de Canarias vale más y ahora sabrás por qué

24/02/2009, Cooperativas Agro-alimentarias

Tras haber conseguido en los últimos años a través del sabor y las motitas, que el consumidor sepa diferenciar el Plátano de Canarias de la Banana, que el 90% de los españoles prefiera Plátano de Canarias y esté dispuesto a pagar más por él y, además, después de haber comunicado que Plátano de Canarias tiene una ventaja de producto energético frente al resto de frutas y de producto natural frente a los postres industriales, este año la campaña promocional de este producto inicia una nueva fase.

El objetivo ahora será que el ama de casa joven elija Plátano de Canarias sin que su precio superior al de la banana sea un freno, al ser consciente de todas las ventajas que sus valores nutricionales y organolépticos puede aportar a todos los miembros de su familia. La motivación es la siguiente:
Plátano de Canarias, natural que te guste. Vale más.

Para ello, la Campaña de este año se divide en 3 grandes Campañas de comunicación: Campaña Principal, Campaña promocional y Campañas de fidelización sobre la BB.DD.

Campaña principal: Del 13 de febrero al 08 de marzo
La Campaña principal pretende llegar al máximo número de públicos con 3.195 grp´s y más de 15.950.000 amas de casa jóvenes contactadas y estar entre las campañas más vistas del período de emisión, de esta manera Plátano de Canarias opta por tener presencia en cantidad y notoriedad en el medio líder, televisión, y en el punto de venta con acciones especiales.

Colaboración con Disney: Del 15 de marzo hasta el 15 de mayo
Plátano de Canarias tiene como objetivo retener la atención y despertar el interés con incentivos promocionales. También este año se ha optado por efectuar una campaña promocional junto a Disney, con ocasión del 70 aniversario del lanzamiento de Pinocho. Del 15 de marzo al 15 de mayo, esta
gran promoción actuará como refuerzo de la gran campaña principal. Esta promoción permitirá estar durante tres meses en 6.000 fruterías con la imagen de Plátano de Canarias.

Campaña Fidelización: Del 23 de febrero al 15 de septiembre
Los públicos ya alcanzados en anteriores campañas son objeto una vez más de acciones de fidelización. Por ello, se propone mantener informados a toda la cadena de valor, desde los productores, mayoristas, detallistas, medios de comunicación y consumidor final para incluso hacer crecer a estos públicos por el boca a boca. Otras acciones serán el envío de expositores y material promocional a mayoristas y fruterías, entre otras.