ANECOOP amplía la familia de la sandía bouquet con la introducción de la sandía biológica

14/05/2009, Cooperativas Agro-alimentarias

Anecoop ha presentado la Campaña Sandía Sin Pepitas Bouquet 2009, gama que la empresa ha ampliado con la introducción de la Sandía Bouquet Bio, una sandía producida mediante técnicas certificadas de agricultura ecológica. Con una producción de algo más de 2.000 toneladas, su comercialización se impulsará esta campaña en el mercado francés a través de Anecoop France, filial del Grupo en Perpignan, y en el resto de Europa a través de los clientes que están desarrollando las líneas Bio de Anecoop en hortalizas y cítricos, lo que supondrá un total de 3.000 toneladas esta campaña de productos Biológicos.

La Sandía Sin Pepitas Bouquet ha cumplido 18 años en el mercado y actualmente es la más vendida en España y en Europa con 1.150.000 toneladas y 250 millones de unidades comercializadas. La comercialización de este producto en toda su gama –sandía roja, amarilla, mini y negra-, en 22 países ha supuesto para Anecoop unos ingresos de casi 230 millones de euros. Esta campaña, Anecoop prevé comercializar más de 100.000 toneladas de sandías.

El Presidente de Anecoop, Juan Safont, ha destacado durante la presentación de la campaña, que “las 87 cooperativas que constituyen actualmente Anecoop están contribuyendo activamente a la promoción de la imagen de marca y a la adaptación a las tendencias de consumo, que están cambiando de forma acelerada”. En su opinión: “La trayectoria de la comercialización de la sandía está hoy en plena evolución y pasa por la tendencia hacia un menor tamaño y por la segmentación por calidades y colores internos y externos y por la consolidación de la nueva sandía biológica, cuya demanda está creciendo de forma gradual en Europa”.

Respecto a este nuevo producto, José Mª Planells, Director General de Anecoop ha afirmado que “con la incorporación de la sandía biológica a la familia Bouquet, llevamos una vez más la delantera y nos desmarcamos como la única empresa española que tiene una gama de cinco sandías con un atributo común –la ausencia de pepitas- pero con diferentes conceptos y formatos, lo que permite satisfacer las necesidades de diferentes segmentos de consumidor, pero complementarios”.

Los directivos de Anecoop han ofrecido también los resultados obtenidos en la anterior campaña comercial 2007/ 2008, cuando se comercializaron un total de 77.625 toneladas de sandía, de las cuales el 74% correspondió a la familia de Sandías Bouquet. El ejercicio confirmó asimismo que la Mini Bouquet es en estos momentos casi la única presente en el mercado en este formato de menor tamaño. En la presente campaña 2008/2009 se están preparando cerca de 80.000 toneladas de sandías Bouquet, de las que un 83% corresponden a la sandía roja, un 3% a la sandía amarilla; el 8% a la sandía mini, el 4% a la sandía negra y algo más de un 2% a la sandía biológica.

Campaña de Márketing 2009. “Con Sa de Sandía: Sana para ti, Sana para tu economía”

La Campaña promocional de la Sandía Sin Pepitas tiene este año como principal novedad el hecho de que se ha destinado a potenciar el producto y la marca en los mercados mayoristas, en los mercados municipales y fruterías especializadas -, y en Europa, -orientada hacia el consumidor más joven -.

Anecoop ha decidido abordar un año más una campaña de comunicación ambiciosa y potente para su familia de sandías con gran sabor y ausencia de semillas, que diferencia claramente a esta gama, lo que ha supuesto una inversión de 360.000 € para la campaña nacional y de 272.000 € para la campaña internacional. Así, se potenciarán los principales atributos de frescura, sabor, salud y competitividad de toda la familia de producto: Sandía Roja, el producto más emblemático y el primero de su categoría; Sandía Amarilla, como la roja en cuanto a sabor y calidad y diferente por el color amarillo de su pulpa; Sandía Mini, que empezó a potenciar el monoconsumo y es hoy la fruta ideal para hogares pequeños, la Sandía Negra, para consumidores tradicionales de sandía y la nueva Sandía Bio para los que prefieren los productos ecológicos. La campaña comienza ahora en mayo y se inicia con acciones en todo el mercado nacional así como en París, República Checa, Alemania y Austria.

Las acciones en República Checa contemplan además la personalización de un tranvía y degustaciones en la ciudad de Praga con carritos personalizados de “Bouquet”, así como promociones en piscinas públicas, gimnasios y fiestas escolares. En definitiva será una campaña por tierra, mar y aire que evidencia que desde su lanzamiento, hace 18 años, se sigue apostando por la Sandía Bouquet.