ANECOOP se mantiene como primer operador comercial de sandías en Europa durante 20 años

01/06/2011, Cooperativas Agro-alimentarias

La primera empresa española de comercialización hortofrutícola desde hace 35 años y primera operadora mundial de Sandía sin pepitas desde 1991, ha presentado la campaña promocional de la Sandía Bouquet 2011, que incluye acciones en Francia, República Checa, Austria, Alemania y España. Este año la principal novedad reside en la utilización de las redes sociales como Facebook y Twitter como estrategia comercial en el marco de la campaña Bouquet Cultivamos Futuro.

Durante la campaña 2009/2010 ya se alcanzó el volumen máximo comercializado en la historia de Anecoop con este producto, con más de 103 millones de kilos. En la presente campaña el crecimiento estimado será de un 5,2%, con una previsión de 108 millones de kilos exportados, la mayor parte de ellas comercializadas bajo la marca Bouquet

La familia de Sandías Sin Pepitas Bouquet incluye la Sandía Roja, la Amarilla, la Negra y la Mini. El incremento del volumen estimado para esta campaña se debe sobre todo a la sandía Mini Bouquet, que ha duplicado su producción, avalando así las excelentes cualidades de la variedad. En su evolución destaca la tendencia hacia un menor tamaño y la segmentación por calidades y colores. Su proyección en el mercado internacional es fruto de la unidad de acción comercial y de la I+D+i aplicada a la gama, que incluye hasta 1.313 tests varietales aplicados desde 1986.

El director general de Anecoop, Joan Mir ha destacado que el Departamento de Producción y Desarrollo de la entidad sigue testando anualmente más de 70 variedades de sandías en diferentes gamas. “Anecoop dispone del calendario más extenso posible en este producto, con una amplia gama de tipos de sandía y el volumen suficiente para afrontar la concentración de la demanda, ya que los volúmenes de producción de los últimos años se mantienen rondando las 100.000 toneladas anuales”, indica.

Por su parte, el presidente, Juan Safont, ha señalado: “Para Anecoop la Sandía Bouquet ha sido y es un producto altamente diferenciador, ya que en Europa se identifica la categoría de Sandía sin pepitas con la marca Bouquet, algo que se logra con muy pocos productos y menos aún en este sector. Lo hemos conseguido gracias a la oferta de un producto de calidad respaldado por fuertes inversiones en promoción nacional y europea”.

Campañas promocionales volcadas en las redes sociales
Anecoop ha decidido abordar este año una completa campaña de comunicación en la que las redes sociales se han convertido en su soporte estrella, para su familia de sandías con gran sabor y ausencia de semillas. La campaña internacional se ha centrado en cuatro países europeos y su principal objetivo es convertir Bouquet en un referente en marca para la fruta tanto para el canal de venta como para el consumidor.

En el mercado nacional, la empresa ha presentado algunas de las acciones on-line en el marco del programa de Responsabilidad Social Corporativa, Bouquet Cultivamos Futuro en el ámbito de las redes sociales, Facebook y Twitter, con una demostración in situ de una acción on-line para aumentar el consumo de frutas y verduras entre el público infantil. Se trata de un proyecto novedoso dentro del sector hortofrutícola tanto por las acciones que integra como por el medio en el que se desarrollan: Internet y las redes sociales. En este sentido, Anecoop ha puesto en marcha dos sitios web: www.bouquet.es y www.cultivamosfuturo.com, una de las primeras plataformas de Crowdsourcing creada por una marca española.

Para el consumidor final, se emitirá un spot publicitario en Disney Channel y en los canales autonómicos adscritos a FORTA. Está previsto reforzar la marca en el mercado nacional con la sandía como producto estrella con las redes sociales como soporte.

Las dos campañas de promoción internacional más extensas son las de Francia y la República Checa. En Francia, el metro de París y los tranvías de Lille y Lyon expondrán cerca del millar de vallas en estaciones y accesos, con la publicidad de las Sandías Bouquet. Se ha tenido en cuenta que diariamente alrededor de 7 millones de personas viajan en metro en París.

En República Checa se organizarán degustaciones de sandía en distintos puntos de la ciudad y un tranvía con la imagen de Bouquet circulará durante un mes por la ciudad de Praga. Se abrirá un perfil en Facebook para coordinar acciones con el perfil de Bouquet en España y se celebrará un original evento: la “Sandía Cup”, consistente en la realización de actividades de ocio relacionadas con la sandía durante una semana: actividades deportivas, escultura con sandías, cocina, etc. En Austria y Alemania también se emprenderán algunas acciones con la prensa del sector y con el canal en punto de venta.

Anecoop comercializa sandía en 23 países. El primer mercado destino de sandía es Francia, con un volumen exportado de 27.000 toneladas; España, donde se venden 20.700 tn. y Alemania, donde se exportan 17.500 toneladas. Estas cifras confirman que Anecoop es el primer operador de sandías de Europa, con el 14% de la producción española y el 18% de la exportación de este producto.

Un total de 29 cooperativas de Anecoop producen sandía. Dentro de la gama Bouquet, la Sandía Roja sin Pepitas sigue liderando el mercado, con 64.000 toneladas producidas; seguida de la Sandía Mini (con 10.000 toneladas); la Sandía Amarilla (2.000 tn.) y la Negra sin pepitas con 2.000 toneladas, a las que hay que añadir 28.000 toneladas previstas de la sandía negra con pepitas.

Actualmente sigue evolucionando la línea de IV Gama en frutas que Anecoop lanzó el año pasado. Concretamente la sandía ha adquirido en este segmento una gran importancia con su procesamiento en porciones, cuartos, medias y ensaladas de frutas, y con la venta a procesadores en Reino Unido, Francia y Alemania.