ANECOOP lanza una campaña promocional en República Checa para fomentar el consumo diario de fruta y verdura

15/12/2008, Cooperatives Agro-alimentàries C. Valenciana

La primera firma hortofrutícola europea desde hace más de 30 años, ha acondicionado sus instalaciones en la capital checa consistentes en una oficina y un almacén, que permitirán mejorar el desarrollo de la labor comercial de Anecoop, para lo que se han invertido 200.000 euros. Esta ampliación convierte a la sede de Anecoop en Praga en el centro logístico más importante en frutas y hortalizas de la Europa del Este.

La filial checa de Anecoop ha incrementado su facturación un 19% en la campaña 2007-2008 respecto a la campaña anterior, con un volumen de ventas de 18 millones de euros, comercializándose más de 25.000 toneladas de frutas y hortalizas.

Con el objetivo de promocionar el consumo diario de frutas y verduras en la capital checa y fomentar el consumo del kaki, que tiene gran popularidad y grandes perspectivas en el mercado checo, Anecoop ha invertido 65.000 euros en una campaña publicitaria, a través de un tranvía que circulará durante un año por el centro de Praga anunciando la marca Bouquet, con degustaciones de fruta para los pasajeros.

También se han organizado degustaciones en más de 30 colegios repartidos en toda la Republica Checa (durante los días 10 al 14 de noviembre), con explicaciones a los niños de las cualidades del kaki, así como juegos infantiles y regalos. La campaña contempla asímismo publicidad en los principales medios de transporte en Ostrava, Brno y Plezn, carteles en el metro de Praga y un viaje de familiarización de cuatro periodistas de televisión checos a Valencia.

Además, con motivo de la celebración del aniversario de la introducción del kaki en este país, se organizó una cena invitando a 20 periodistas de diferentes revistas y al Secretario Técnico del Consejo Regulador de la D.O. del Kaki, Rafael Perucho, quien explicó el proceso de producción del Kaki.

El director de Anecoop Praga, Ferrán Cabrera, ha destacado el fuerte incremento en el volumen de comercialización de los productos hortofrutícolas españoles en esta zona comercial, que comprende la República Checa, Eslovaquia, Hungría, Eslovenia, Croacia, Serbia y Bosnia, y ha anunciado: “Anecoop prevé mantener esta tendencia alcista en Europa del Este, alcanzando en un plazo de cinco años la comercialización de 100.000 toneladas en frutas y hortalizas, gracias a la actividad conjunta de las plataformas comerciales que la empresa posee en Praga, Rusia y en Polonia”.

Introducción en los mercados de Europa del Este

Esta iniciativa responde al notable crecimiento de la actividad desarrollada por Anecoop Praga, empresa que se ocupa de la comercialización en los países del Este de Europa, -en los que se ha producido un importante despegue económico en los últimos años-, de los productos de las 95 cooperativas socias de Anecoop.

La sede de Anecoop en Praga fue inaugurada en 1999, aunque la empresa está presente en este mercado desde 1993, con el objetivo de crear una red comercial internacional propia, que permitiera alcanzar la mayor relación directa entre la producción y la distribución en el este de Europa, actuando como trade office para la República Checa, Eslovaquia, Hungría, Eslovenia, Croacia y Balcanes. Su presencia directa ha permitido la consolidación y adaptación de Anecoop a estos mercados, donde en los últimos años ha experimentado un importante crecimiento en los volúmenes de comercialización, pasando de los 9´5 millones de euros en la campaña 2000/2001 a más de 18 millones en 2007/2008. En esta última campaña, el 70% de las 25.000 toneladas de producto comercializado corresponde a cítricos, sobre todo clementina; el 10% a otras frutas, especialmente el kaki y el 20% restante corresponde a verduras.

Según el Presidente de Anecoop, Juan Safont, “En los últimos años hemos defendido una estrategia de mayor introducción en los mercados emergentes del Este de Europa, ya que se ha convertido en un potencial mercado de gran importancia para nuestras producciones”. “Por ello hemos modernizado el almacén existente, con la introducción de nueva tecnología que permita simplificar y agilizar la respuesta a nuestros clientes, de forma que el suministro de las frutas y hortalizas en fresco sea rápido y directo con el distribuidor”, señala Juan Safont.

Anecoop Praga dispone de 300 m2 de oficinas y 980 m2 de almacén, ubicado a 20 km de Praga, en Mukarov, muy cerca de sus principales clientes. Con la renovación actual, el almacén, que funciona desde diciembre de 2006, ya cuenta con dos nuevas cámaras frigoríficas, y nueva maquinaria de empaquetado, lo que garantiza el suministro en un plazo de 12 horas máximo a las principales cadenas checas de supermercados, el 80% de sus clientes. Actualmente trabajan en Anecoop Praga siete personas.

Por otra parte, Anecoop abrió en mayo de este año un almacén en Eslovaquia, en la ciudad de Dunajska Streda, con el objetivo de atender también las necesidades comerciales del mercado húngaro. Asimismo, en el próximo año 2009 nuevas plataformas comerciales se situarán en puntos estratégicos del mercado internacional de frutas y hortalizas en fresco, tales como Rumanía y Bulgaria, nuevos miembros de la UE desde enero de 2007.

Actualmente el Grupo Anecoop cuenta con una estructura de 16 empresas distribuidas por toda Europa, de las que 6 filiales y empresas participadas están ubicadas fuera de España. Su sede principal está en Valencia y cuenta con 3 delegaciones en Almería, Murcia y Sevilla. Además, tiene participación en 3 empresas logísticas, una de ellas dedicada específicamente a envíos a EEUU, 2 empresas de procesado industrial y una empresa de despachos de aduanas.