La IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras promociona su producto en la cadena de supermercados francesa E Leclerc

07/02/2012, Cooperativas Agro-alimentarias C-LM

El empuje de la Asociación IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras está permitiendo la entrada de este producto de calidad castellano-manchego en importantes firmas de distribución nacionales e internacionales.

La IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras (Cuenca) comenzará mañana 8 de febrero en Fuenlabrada una nueva campaña de promoción de su preciado ajo, concretamente en la nueva tienda que inaugurará la cadena de supermercados francesa E Leclerc en el Centro Comercial Las Provincias de dicha localidad madrileña.

Esta semana la IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras estará presente en dicho centro comercial, desde los días 8 al 11 de febrero, promocionando su exclusivo ajo, tanto por sus bondades culinarias, como por sus beneficios para la salud. La próxima semana, la campaña promocional continuará del día 15 al 18 en otro nuevo centro E Leclerc, concretamente el que se inaugurará en Alcobendas.

Estas promociones en puntos de venta son la continuidad de la campaña de divulgación y promoción comercial directa al consumidor iniciada el pasado ejercicio, también en otra cadena de supermercados, La Despensa, y que prevé tener continuidad durante el año 2012.

Según el presidente de la IGP Ajo Morado de las Pedroñeras, José Suárez, “estas promociones son una acción más dentro del abanico de actividades promocionales que estamos diseñando para este año y que serán la continuidad de una campaña estratégica de promoción, para acercarnos directamente al consumidor y a mercados especializados de productos gourmet”.

En esta ocasión, las promociones consistirán en entregar directamente al consumidor información sobre el Ajo Morado de Las Pedroñeras, a través folletos explicativos sobre el cultivo y normas de calidad que se exigen a todos los productos que llevan en su etiqueta un marchamo de calidad diferenciada como es una IGP, localización de este cultivo (zona centro de La Mancha, y muy concretamente en la comarca de Las Pedroñeras –Cuenca-), beneficios para la salud, según estudios desarrollados por la Universidad de Castilla-La Mancha y el Hospital Ramón y Cajal de Madrid, etc.

Además, en el stand promocional que se instalará en las tiendas E Leclerc, se hará entrega al consumidor de un exclusivo libro de recetas elaboradas por el restaurador Manuel de La Osa, estrella Michelín, para disfrutar cocinando platos como el ajoarriero ahumado, sopa fría de Ajo Morado de Las Pedroñeras, foie frito con ajo y caramelo de Módena, cordero confitado con aceite de ajo, bombón de cecinas de ajo con leche de romero o bacalao con pisto y azafrán. Además se hará entrega de un pela-ajos.

Con estas acciones se pretende sensibilizar y aportar más información al consumidor a la hora de elegir y saber diferenciar este tipo de producto con unas rigurosas normas de calidad en el mercado, y de contribuir así al aumento de la producción de Ajo Morado de Las Pedroñeras, con el marchamo de calidad de la IGP.

Por su parte, el responsable de las tiendas E Leclerc en Fuenlabrada y Alcobendas, Antonio Castaño, ha señalado que “no hemos dudado en aliarnos con un producto de máxima calidad como es la IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras, además en momentos tan importantes para nosotros como es la apertura de nuestros dos nuevos centros en Fuenlabrada y Alcobendas, ya que nuestra máxima es igualmente ofrecer al cliente la máxima calidad en todos nuestros productos”. Antonio Castaño ha indicado además que durante el año 2012 se prevé desarrollar nuevas promociones con la IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras en más tiendas E Leclerc en la Comunidad de Madrid y Castilla-La Mancha.

E Leclerc
E Leclerc es una cadena de supermercados francesa creada en 1949, que se ha extendido a otros cinco países europeos. En total el número de tiendas por el continente se reparte entre más de 560 almacenes, 391 hipermercados, 131 supermercados y 39 tiendas especializadas en Francia; más de 20 centros en España, 30 en Italia, 20 en Polonia y 22 en Portugal. La organización emplea a cerca de 100.000 empleados en toda Europa.

La IGP Ajo Morado de Las Pedroñeras
La Indicación Geográfica Protegida (IGP) Ajo Morado de Las Pedroñeras (Cuenca) es una figura de calidad agroalimentaria europea que reconoce el prestigio, reputación y singularidad del ajo como bulbo y condimento indispensable en la cocina, gastronomía y dieta mediterránea.