Fruta y Verdura, de aquí y de ahora

08/07/2015, MAGRAMA

Con el eslogan utilizado en la campaña de invierno: "Fruta y Verdura de aquí y de ahora", el MAGRAMA durante el verano 2015 va a realizar una segunda difusión de esta campaña de publicidad institucional con actuaciones en televisión y en Internet destinadas a la promoción de las frutas y verduras de temporada.

El objetivo de esta campaña es fomentar el consumo de frutas y hortalizas entre la población, como alimentos fundamentales de una dieta sana y equilibrada, y colaborar con el sector ayudando en la comercialización de estos productos. Además, la iniciativa quiere contribuir a mantener estables los mercados ante la prórroga de la prohibición rusa de importar productos agrícolas procedentes de la Unión Europea.

La campaña, que cuenta con una inversión de 750.000 euros, se dirige a la totalidad de los consumidores, y en especial a aquellas personas que menos frutas y verduras consumen. Para ello, invita a la adquisición de productos de temporada, por sus beneficios sobre el medio ambiente y sobre el desarrollo sostenible del entorno, así como por sus óptimas características organolépticas.

La campaña se difundirá en los canales de los principales grupos televisivos AtresMedia y Mediaset, además de RTVE. Contará con un mayor número de pases que la edición anterior e incluye patrocinios en programas de máxima audiencia, como los magacines de mañana, programas de sobremesa y tarde y programas de cocina.

En Internet se difundirán banners en las principales cabeceras digitales, webs y blogs especializados, redes sociales, buscadores. Además, los usuarios podrán descargarse un calendario de frutas y hortalizas, iconos para el ordenador así como personalizar las imágenes del spot con su rostro y compartilo en redes sociales.

Asimismo, se difundirá a través de los perfiles en redes sociales del Departamento con el hastag #AquíyAhora en Twitter, @Alimentacion_es y @Magramagob; Facebook e Instagram, en @Mediterraneamos.

Con el fin de generar mayor notoriedad, esta nueva edición incluirá mayor presencia de la publicidad en el medio exterior mediante autobuses vinilados con la imagen de la campaña que circularán por los núcleos de las principales ciudades españolas. Además, se entregarán pósters de la campaña en mercados municipales y puntos de venta.