La Interprofesional del Vino de España regresa este otoño con una ambiciosa campaña de promoción

12/11/2018, Cooperativas Agro-alimentarias

El 7 de noviembre arrancó la emisión de los anuncios de la campaña en las principales cadenas nacionales. Caras conocidas de la televisión como Nuria Roca, Marron, Tania Llasera o Lara Álvarez contarán sus experiencias con vino. Durante los meses de noviembre y diciembre se desarrollarán acciones en la hostelería de diferentes ciudades españolas.

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) inicia una nueva oleada de actuaciones de promoción este otoño. Televisión, prensa escrita, radios, medios online y acciones en hostelería serán algunos de los canales con los que OIVE buscará llevar al consumidor el mensaje de #maridamejortuvidaconvino

La campaña, que persigue hacer más cercano y cotidiano el consumo de vino, empezó el pasado 7 de noviembre con la emisión de varios anuncios adaptados para esta época del año que estarán vigentes todo este mes de noviembre.

Tras el éxito cosechado en las anteriores ediciones de “Marida mejor tu vida con vino”, la Interprofesional del Vino de España (OIVE) presenta esta “versión otoño” que, en clave de humor, rinde homenaje a esas pequeñas alegrías que nos da el día a día, como encontrarnos en un bar con un antiguo compañero de estudios o salir a tu hora del trabajo y aprovechar para quedar con las amigas. Todas estas situaciones merecen ser celebradas con vino.

Caras famosas para la promoción del vino
Junto a la campaña audiovisual y gráfica, en esta ocasión, como novedad, OIVE ha recurrido a caras conocidas de la televisión para acciones puntuales en el prime time de la parrilla televisiva. Nuria Roca y Marron serán los encargados de llevar el vino al Hormiguero el próximo 13 de noviembre y, por su parte, Tania Llasera y Lara Álvarez serán las protagonistas de breves historias en torno al vino que se emitirán a lo largo de la programación de Mediaset. Los vídeos propondrán diferentes momentos de consumo de vino en la vida de los protagonistas.

Además de los rostros populares de la pequeña pantalla, la estrategia de promoción recurre también a famosos influencers. Rocío Romero, conocida por su seudónimo RoEnLaRed, con más de 470K de seguidores; José Lamuño modelo y actor español, con 291K seguidores y Lidia Torrent, popularmente conocida gracias a su papel en el programa “First Dates”, con 156K seguidores llevarán el vino a las redes en divertidos vídeos y participarán en una webserie con el vino de fondo.

¿Con qué vino marida tu serie/película favorita?
Para este otoño, la propuesta estrella será también la vinculación de los territorios series y cine con el vino. Los datos corroboran el buen momento de estas dos propuestas ya que el 50% de la población con acceso a internet consume series y el cine va recuperando año a año sus espectadores. Por ello, OIVE quiere aprovechar esta circunstancia para incluir el vino en esos momentos. La campaña #sofávinoymanta será el hilo conductor de las creatividades que se desarrollen en las plataformas online de emisión de series, en las campañas gráficas y en la propia web maridamejorconvino.com

Vinéfilos será otra de las activaciones que se llevará a cabo siguiendo la estela de series y cine. Esta propuesta busca dinamizar el consumo de vino en los bares de nuestro país. Los comandos de esta acción invitarán a participar a un divertido juego a todo cliente que esté consumiendo vino en ese momento. La promoción se desarrollará en fines de semana del 23 de noviembre al 15 de diciembre en locales de Madrid, Barcelona, Sevilla, Oviedo y Gijón.

Los premiados de Vinéfilos obtendrán entradas de cine, suscripciones a la plataforma Netflix o cenas en los propios establecimientos de la campaña.

“Marida mejor tu vida con vino” es una campaña global que OIVE inició en 2017. En su desarrollo se consideraron valores como la cercanía y la diversión, que se suman a la imagen tradicional del vino. Tras la campaña de otoño de este año, el siguiente paso será llevar este mensaje a los canales de alimentación y HORECA. Esta nueva activación está prevista que arranque en 2019 y, entre sus objetivos, se busca facilitar al cliente el momento de compra/ consumo de vino en estos canales estratégicos para el sector.