Rafa Nadal será la imagen de la campaña de promoción de alimentos de España en los mercados internacionales

31/03/2015, Cooperativas Agro-alimentarias

Con el lema “nacido en España, admirado en el mundo”, la ministra de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, presentó ayer la campaña de promoción de alimentos de España en los mercados internacionales, que tendrá como protagonista al tenista Rafael Nadal. La ministra aseguró que “Rafa Nadal, admirado en España y en todo el mundo, es, sin ninguna duda, la mejor imagen de nuestra mejor España”. También subrayó que “el sector agroalimentario español es un número 1 en el mundo, y queríamos la imagen de un número 1 para que fuera nuestro mejor embajador”.

Esta campaña, inscrita en el marco de las Líneas de Internacionalización, se desarrollará conjuntamente entre el Ministerio y las Organizaciones Interprofesionales de los sectores : aceite de oliva, aceituna de mesa, vino y productos ibéricos.

En este sentido, García Tejerina indicó que el Ministerio pondrá a disposición de los sectores los materiales gráficos y audiovisuales, mientras que las Organizaciones Interprofesionales los explotarán en distintos soportes. Asimismo, el Ministerio utilizará este material en todas las actividades internacionales en el ámbito alimentario en las que participe, como la próxima Expo de Milán, que tiene como lema “Alimentar el planeta, energía para la vida”.

Esta campaña, que también será impulsada por el Instituto de Comercio Exterior (ICEX), “va a beneficiar al conjunto del sector agroalimentario español con el lema “nacido en España, admirado en el mundo”, bajo la marca Alimentos de España”, aseguró.

La ministra comentó que las actuaciones se desarrollarán fuera de España y tendrán una duración de dos años. En este contexto, García Tejerina hizo hincapié en su difusión a través de las redes sociales, a través de las cuentas del Ministerio pero, sobre todo, “llegaremos a todo el mundo a través de los perfiles de Rafa Nadal, aprovechando su participación en los diferentes torneos internacionales”.

En concreto, por Facebook serán casi 15 millones de seguidores, y 7,3 millones por Twitter, a los que Rafa Nadal transmitirá imágenes y mensajes de promoción de alimentos de España. García Tejerina agradeció a Rafa Nadal su participación en esta campaña. Se trata, “sin ninguna duda, uno de los españoles más reconocido a nivel internacional”. Ya en 2009, el Foro de Marcas Renombradas Españolas le designó como Embajador Honorario de la Marca España por su contribución al fortalecimiento de su imagen en el exterior.

NADAL: "TENEMOS GRANDES PRODUCTOS Y HAY QUE DARLOS A CONOCER EN EL MUNDO"

Por su parte, Rafa Nadal destacó, según informó Europa Press, que en la vida de un deportista internacional se valora encontrar productos españoles en el extranjero. "Un deportista viaja mucho, y siempre hace ilusión encontrar productos españoles en los países que visitamos. Contribuir en poder ayudar a promocionarlos me hace mucha ilusión", indicó el tenista balear.

"Tenemos grandes productos, y es importante darlos a conocer por todo el mundo para que cada vez más gente pueda valorarlos y disfrutar de ellos", subrayó Nadal. Por su parte, los representantes de las cuatros Organizaciones Interprofesionales de vino, aceite de oliva, aceituna y productos ibéricos confían en que el tenista Rafael Nadal, contribuya a mejorar la imagen de país de estos alimentos y refuerce el liderazgo en los mercados internacionales, una de sus principales prioridades.

Ángel Villafranca como presidente de la interprofesional del vino, destacó durante su intervención que a este producto sólo le falta "el empujón" de la Marca España y que "sumar el vino a la figura de Rafa Nadal hará posible" este objetivo. Según Villafranca, "con la calidad de las denominaciones de origen y vinos varietales, de pago y 'del país' sólo podemos confiar en que vamos a aumentar esos 2.500 millones de facturación en el sector; nuestros vinos ya se conocen (en el mundo) y ahora hay que hacer subir el valor" de las exportaciones, en lo que ayudarán los valores que transmite Nadal como la "pasión, la lucha, el esfuerzo".

Para la gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva, Teresa Pérez, contar con permitirá "poner en valor" la imagen de España, llegar a consumidores de EEUU, China, Australia o Brasil, "y dar un paso más en uno de nuestros principales objetivos: que en cualquier lugar del planeta, España sea el referente de los mejores aceites de oliva". Pérez remarcó que el sector comparte los valores que trasmite Nadal como pasión, profesionalidad y afán de superación, y que con el apoyo de su imagen se consolidará el liderazgo mundial del aceite español en cantidad y calidad, después de un ejercicio (2014) en el que se batieron récord de exportación, con más de 1.100.000 toneladas a más de 162 países.

Esta campaña va a repercutir en un sector tan internacionalizado como el de la aceituna de mesa, añadió el vicepresidente de Interaceituna, Carlos Camacho, tras resaltar que la imagen de Nadal contribuirá a consolidar la imagen de liderazgo y calidad del producto en los mercados exteriores. España "es el país que más aceituna produce en el mundo", con unas cosechas medias de 530.000 t y exportaciones de 360.000 t -y un crecimiento exterior del 17 % en el último año-, a lo que se suman más de 8.000 empleos, recordó.

El presidente de la Interprofesional del Cerdo Ibérico (Asici), Francisco Javier Morato, valoró el impulso que da el Ministerio a la promoción con esta campaña, "con recursos propios del sector y la imagen de esta campaña, se pretende desde Asici dar un paso significativo en la promoción internacional del jamón ibérico, bandera de la industria cárnica española", apuntó Morato.

Según datos oficiales, las exportaciones agroalimentarias españoles han pasado de representar el 15,4 % del total del comercio exterior en 2011, al 17 % en 2014, ejercicio en el que se logró un récord histórico, al alcanzar un valor de 40.830 millones.