La Interprofesional del Aceite de Oliva presenta una ambiciosa campaña de promoción en la UE

02/02/2010, Cooperativas Agro-alimentarias

La campaña de promoción del aceite de oliva se llevará a cabo en la Unión Europea (UE), contará con un presupuesto de 16,5 millones y se desarrollará durante tres años en Reino Unido, Bélgica, Francia, Holanda y España, financiada por la Comisión Europea, el Gobierno y la Interprofesional del sector. Así lo explicaron, en un acto celebrado en Madrid, la directora general de Industria y Mercado Agroalimentarios, Isabel Bombal, el representante de la Dirección general de Agricultura de la Comisión Europea, Ángel Fálder, el presidente del Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA), Fernando Miranda, y el presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva, Pedro Barato.

Durante su intervención, Bombal subrayó que se trata de una campaña que "denota el esfuerzo común" de todo el sector a través de la Interprofesional, que era un "hito histórico, que no era fácil de conseguir". Resaltó que se trata de la campaña que ha movilizado la mayor inversión del MARM y de la que espera "resultados óptimos".

La campaña está financiada en un 47% por el propio sector y en un 40% por la Unión Europea, mientras que el 13% restante lo sufraga el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM). El presidente de la Interprofesional, Pedro Barato, explicó que la campaña incluye acciones en países con consumidores con poder adquisitivo y permitirá acercar el aceite de oliva español a más de 15 millones de personas a través de iniciativas de publicidad, promoción, márketing y relaciones públicas, y de anuncios en medios audiovisuales, prensa e internet. Por otra parte, subrayó que esta campaña se realiza en un momento de crisis económica y "momentos complicados" por los bajos precios, que "no sólo perjudica a los productores", sino también el resto de agentes del sector.

El representante de la Dirección General de Agricultura de la Comisión Europea, Ángel Fálder, destacó que la campaña supone el programa de información y programación de productos agrarios más caro jamás aprobado en la UE y que ha sido posible "con gran esfuerzo de todos". Aseguró que el aceite se percibe todavía en Europa como un producto de "alta gama" o "lujo", y que se toma en ensaladas o "para darle un toque mediterráneo" a la comida, pero los usuarios "no lo han incorporado a frituras o al consumo normal". Por tanto, el reto del sector está en difundir las "cualidades especiales" del producto, en un momento de crisis económica en el que el consumidor "estará más atento a los gastos en alimentación" y en que el usuario pueda sustituir las grasas que consume por un aceite de oliva con características más saludables.

Según datos de la Interprofesional, el aceite de oliva español ha llegado a más de cien países, y el valor de sus exportaciones ha crecido un 48,41% en el período 2003-2008, hasta los 1.830 millones de euros.