La Interprofesional del Aceite de Oliva Español lanza una campaña de promoción en España y la Unión Europea

26/10/2009, Cooperativas Agro-alimentarias

La campaña cuenta con un presupuesto de 16,5 millones de euros para los próximos tres años y persigue potenciar el consumo de aceite de oliva en Francia, Reino Unido, Bélgica, Holanda y España. Esta campaña, la de mayor cuantía aprobada en los Estados miembro en los últimos años, está financiada por la Comisión Europea (40%), el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (13%) y la Interprofesional del Aceite de Oliva (47%), de la que forma parte Cooperativas Agro-alimentarias.

Durante la presentación la Ministra Elena Espinosa ha destacado el papel España como líder mundial en producción y exportación de aceite de oliva, a la que se destina más del 50% del aceite comercializado.

Elena Espinosa ha señalado que los principales retos a los que se enfrenta el sector son la innovación, ya que es preciso adaptarse a las preferencias del consumidor moderno, y aumentar su presencia en los mercados nacional e internacional. En este sentido, Espinosa ha subrayado que el consumo de aceite de oliva en los hogares se ha incrementado de julio de 2008 a junio de 2009, y ha recomendado a los productores que estén alerta, ya que el mercado extranjero sigue creciendo, pero también la competencia con los productores de otros países.

Tal y como ha destacado en la presentación de la campaña el presidente de la interprofesional del Aceite de Oliva, Pedro Barato, “el objetivo es consolidar y fomentar el consumo de aceite de oliva entre los consumidores tradicionales, como España, e incrementar el consumo en otros países europeos en los que la cultura del aceite de oliva está menos arraigada”.

Para ello, se desarrollarán acciones de comunicación destinadas a los responsables de la distribución, a los consumidores, a líderes de opinión y a medios de comunicación. Los mensajes tratarán de poner en valor las bondades de los aceites de oliva como ingrediente fundamental de la Dieta Mediterránea, destacando sus características organolépticas y sus cualidades nutritivas y culinarias.