El 95% de los consumidores asegura pensar en verde, pero sólo un 22% compra productos ecológicos

28/05/2009, Vida Sana

Según un estudio de Deloitte, el 95% de los consumidores asegura que ha incorporado el respeto medioambiental a sus criterios de compra, pero sólo un 22 p% adquiere finalmente productos ecológicos.

Así lo revela un estudio realizado por Deloitte junto a la organización Grocery Manufacturers Associations, en el que han participado 6.400 ciudadanos.

Según la investigación, el perfil del consumidor ecológico es el de una persona de edad avanzada, con alto nivel de ingresos y una formación elevada.

"A pesar de que existe una minoría significativa de consumidores comprometida y proactiva con el medio ambiente dispuesta a pagar más por productos sostenibles, la mayoría de la población exige paridad de precios para adquirirlos", apunta el estudio.

No obstante, según el trabajo, sostenibilidad y respeto al medio ambiente se encuentran entre los atributos más valorados por el 54% de los consumidores a la hora de tomar sus decisiones de compra.

Por tanto, concluye que estos valores "están emergiendo como un importante factor diferenciador entre marcas", y recomienda a minoristas y fabricantes "mejorar la comunicación con los consumidores y mostrarles el valor de comprar 'verde'".