Lácteos, aceite de oliva, legumbres y arroz son los alimentos más vendidos con Marca de Distribuidor

27/08/2009, MARM

Según los resultados del Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, tras realizar 756 entrevistas a distribuidores entre abril y mayo de 2009, se constata que 9 de cada 10 distribuidores realiza promociones específicas de productos con marcas del Distribuidor (MDD), siendo el hipermercado el canal que más promociones realiza y los grandes supermercados los que menos.

Las marcas del Distribuidor, también conocidos como Marcas Blancas, son los productos encargados por los distribuidores (supermercados e hipermercados) a fabricantes exclusivos de ellos o no, que trabajan para estos establecimientos. Estos productos suelen llevar el nombre del establecimiento que los vende.

Los distribuidores conceden bastante importancia (7,8 sobre 10) a los productos con Marca de Distribuidor. Por canal de compra, los hipermercados son el canal que mayor importancia concede a la venta de esta tipología de productos (8,4 sobre 10) y los pequeños supermercados los que menos (7,6 sobre 10).

El 3X2 y el 2X1 son las principales promociones/ofertas preferidas para la venta de este tipo de productos y ocho de cada diez distribuidores cree que la ubicación de los productos con MDD constituye un factor decisivo de compra. Los productos con Marca de Distribuidor suelen ocupar posiciones privilegiadas en los lineales. En un 41,3% de los casos encuentran siempre una posición preferente y en un 45,9% a veces. Por tipología de establecimiento, los hipermercados son el canal que más cuida la ubicación preferente de estos productos y las tiendas descuento las que menos.

Los lácteos, el aceite de oliva, las legumbres y el arroz son las familias de productos con MDD que, según los distribuidores, más aceptación tienen entre los consumidores. Por el contrario, las bebidas con y sin alcohol son las que menos aceptación tienen.

Los distribuidores prevén que el consumo de este tipo de productos seguirá aumentando en los próximos años. En una escala de 0 (disminuirá mucho el consumo) y 10 (aumentará mucho el consumo) le otorgan una valoración de 7,6 siendo los hipermercados los más optimistas al respecto (7,8).

En concreto, los datos indican que en 2009 un 89,6% de los encuestados declaran comprar alguna vez marcas del Distribuidor, mientras que esta proporción era un 76,8% en 2006. Un 28,1% de los españoles manifiesta consumir más productos de MDD que el año pasado, un dato que aumenta entre los hombres y entre los entrevistados más jóvenes (con edades entre 20 y 35 años).

Por otro lado, atendiendo al canal principal de compra, los responsables
de compra en el hogar que tienen como establecimiento habitual una
Tienda Descuento, adquieren más productos de alimentación y bebidas
con Marca de Distribuidor que aquellos que tienen como establecimiento
principal a un Hipermercado o a un Supermercado.

Cuando en el establecimiento habitual el cliente no encuentra la marca de
fabricante de un determinado producto, un 32,9 % compra la de distribuidor, un 29,9% la busca en otro establecimiento y un 26,9% la sustituye por otra marca de fabricante.

El 44,3%o piensa que las Marcas de Fabricante y las Marcas de Distribuidor son elaboradas por los mismos fabricantes y un 36,1% cree que esta coincidencia se produce sólo algunas veces. El precio más barato de estos productos se atribuye, principalmente, al menor gasto en publicidad y a los menores márgenes de beneficio.

Las personas que no han comprado nunca esta tipología de productos
(6,5%), lo justifican, principalmente, en comprar sólo marcas conocidas y ser fieles a las mismas marcas. A un 1,2% no les transmiten confianza, mientras que tres de cada diez de los entrevistados que no han consumido nunca productos con Marca de Distribuidor cree que los consumirá en el futuro.