ICEX, EXTENDA E INTERACEITUNA inviertirán 1.200.000 euros para promover el consumo de aceitunas en el extranjero

27/11/2008, Interaceituna

Durante 2009 se desarrollarán acciones de promoción en nuevos mercados como Ucrania y la República Checa y aumentará la inversión para promocionar el producto en Australia, Rusia, México y Polonia.

Jaime Montalvo, Director General de Promoción del Icex, Teresa Sáez, Directora General de Extenda, y Carlos Jiménez, Vicepresidente de Interaceituna, han presentado en la sede de la Asociación Nacional de Exportadores e Industriales de Aceitunas de Mesa, Asemesa, las acciones y el presupuesto previstos para 2009 dentro del Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa.

Este Plan fue el primero firmado en España entre una institución nacional, una autonómica y una organización sectorial para dar promoción internacional a todo un sector. En 2006, fue Asemesa quien lo firmó, junto con el Icex y Extenda, y en 2007 fue asumido por todo el sector a través de la Interprofesional de la Aceituna de Mesa, Interaceituna. El presupuesto, destinado a consolidar la marca Aceitunas de España (Olives from Spain) y a reforzar la posición de liderazgo de la aceituna de mesa española en el extranjero, ha ido aumentando año tras año. Ayer día 26 de noviembre se firmó el acuerdo entre las tres partes para destinar 1.200.000€ al conocimiento y consumo del producto en el exterior en el año 2009. Esta cantidad supone un incremento del 33% respecto a 2008.

El presupuesto será financiado a partes iguales por el Icex, Extenda e Interaceituna. Por un lado, irá destinado al desarrollo de acciones de promoción en nuevos mercados como Ucrania, con una inversión de 115.000€, y la República Checa con 65.000€. Por otro lado, consolidará los planes de promoción desarrollados en años anteriores en otros países a los que se destinará una mayor inversión: en Rusia se invertirán 365.000€, en México 225.000€, en Polonia 195.000€ y en Australia 165.000€.

El desarrollo de acciones de promoción como campañas publicitarias, participación en ferias, acciones de street marketing o acciones de relaciones públicas desarrolladas al amparo del Plan, ha contribuido a que en estos países la aceituna de mesa española se esté consolidando como una marca potente cuyo conocimiento y consumo aumenta cada año. Muchas de estas acciones han generado una importante notoriedad de la marca Aceitunas de España haciendo que los consumidores identifiquen el origen español de las aceitunas con la calidad. España es el primer productor y exportador mundial de aceitunas de mesa, un producto típicamente español base de la dieta mediterránea con una importante trayectoria exportadora.

El Icex y Extenda en su tarea de apoyo a la internacionalización de las empresas españolas y andaluzas respectivamente, financian planes sectoriales de promoción que repercuten en la introducción y consolidación de empresas españolas y andaluzas en los mercados extranjeros y en la mejora de su posicionamiento en el exterior. Por su parte, la Interprofesional de la Aceituna de Mesa, Interaceituna, de la que forman parte Asemesa, Asaja, CCAE, COAG y UPA, tiene entre sus objetivos principales la difusión y la mejora de la información sobre el sector y el producto y la promoción de su consumo a nivel nacional e internacional.